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老兵再次出征是新的传奇还是哀伤的告别或许

发布时间:2019-11-10 20:35:28

移动互联浪潮下又一个残酷的现实,是曾为中国互联培养了批民的论坛正在老去。

受、微博、百度贴吧等新型社交平台的冲击,论坛的日子越来越不好过了:Alexa的数据显示,天涯论坛目前国内排名25,全球排名265 ,较三个月前下降70位,跳出率(Bounce Rate)为40.70%。跳出率指单页面访问的用户的占比,单页面访问即进入站之后直接关停离开。

前猫扑科技频道主编赵刚接受笔者采访时认为:尽管排名下降,但这些论坛的流量并没有下降,老的民还留在论坛里,但伴随移动互联成长起来的民却很少使用论坛,他们是微博、一代。

排名、影响力、收入三降表明垂直论坛生存维艰。如何突围?一是通过兴趣、话题打造一个熟人络,形成圈子文化;二是在产品设置上强调移动性,拥抱移动互联,天涯论坛推出的移动客户端微论正是这一背景下的产物。

天涯社区创始人、董事长邢明接受笔者采访时表示,希望把微论打造成与、微博并驾齐驱的无线产品,形成三微天下的格局。

老兵再次出征,是新的传奇还是哀伤的告别?或许,行动更为重要。

新瓶与新酒

论坛两大功能,一是知识分享,二是沟通与交流,甚至线上与线下打通交流。

在微博、没有诞生前,民的信息分享与沟通交友要么通过 完成,要么通过垂直论坛完成。微博、辗压之下,、百度贴吧都受到了冲击,遑论垂直社区,这是论坛转型的根本原因。

天涯转型的逻辑有二,一是移动化,二是以兴趣而非垂直内容划分圈子。

天涯在无线端的行动并不晚, 07年推出WAP 版,09年推出基于塞班系统的掌中天涯客户端,10年推出安卓与iOS版。陈勇认为,这并不能算是天涯真正的无线化,掌中天涯只是在无线端上对PC端的内容进行复制。

经过反思,天涯为无线端量身打造天涯社区-微论。微论的定位是:为友提供一个完整的移动兴趣社交平台,而不是以内容划界。 来吧、部落、发现都是基于兴趣及话题建立起来的讨论小组,类似于豆瓣小组或百度贴吧;部落是私密小组,方便熟人扎堆。

邢明说, PC时代的天涯是强内容,弱关系,未来则要在天涯的内容优势之下,加强兴趣社交属性,帮助被话题、兴趣聚拢的友形成社交关系并在天涯上沉淀下来。他认为,这是移动互联时代,论坛必须完成的转型。

除了论坛之外,其他基于PC的社交站也开始转型。去年,人人宣布自身定位由SNS(社交络服务)转向SMS(社交通讯络服务),推出新版移动客户端,主要面向90后年轻校内群体,重点强化了实时聊天、群聊等移动通讯功能。

实名社交的人人具有天然的强关系属性,转型SMS则是要借助强关系挖即时通讯的墙角。陈一舟的目标是将接近2亿人人用户搬上移动互联。

正在转型的还有豆瓣,方向是推独立APP,目前豆瓣已经推出豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣图书等APP,加大在移动端的投入。所有社交论坛都在进行一场新瓶装新酒的转型,新瓶是移动互联,新酒是强关系,弱内容天涯要通过强化社交留住参与知识分享的友,在移动客户端上形成圈子;人人通过强化目标人群(90后)和通讯来留住原有的用户。二者都强调人和关系在络中的重要地位。

论坛上重要的资源曾一度是内容,为了鼓励用户原创内容,天涯还将把来吧和贴子的广告收益与吧主及贴主分享。

论坛往事

在中国互联的历史上,垂直论坛(前身是 BBS)曾经引领了波繁荣,为中国互联培养了批民,其中包括马化腾、雷军、丁磊、求伯军等互联风云人物。

比如丁磊,离开软件公司 Sybase广州公司后,就用火鸟系统架了个基于公众的BBS(即飞捷),这个BBS里面几乎囊括了华南地区早的知名友,包括张小龙,吴锡桑,姚鸿等。这些早期友中可谓大拿云集。通过飞捷,丁磊还认识了易联合创始人周卓林,易免费电子邮箱系统开发者陈磊华,以及 1999年丁磊北上,一起杀到北京的早班底,杨海与黄志敏。

丁磊在CFido系统上还认识了马化腾。CFido即中国的Fido ,就是当时的 BBS站台通过线路联结起来的信息。与丁磊一样,马化腾建立了个自己站点Ponysoft,Ponysoft 当时是CFido历史豪华的四线站台。

马化腾还在Fido上认识了腾讯的早期员工,包括吴宵光(腾讯元老级人物,现任腾讯电商控股CEO),封林毅(曾与吴宵光一起跟着张志东做了初版本的OICQ软件,即 前身),与吴宵光不同,封林毅很早离开了腾讯。

马云早的创业伙伴何一兵,算是浙江早的民, CFido上的常客。1995 年,马云,张瑛(马云夫人),何一兵一起创立了中国黄页。马云创立阿里巴巴也与论坛相关,马云北漂失败回杭州创业时,去了趟长城,马云发现长城上到处刻着某某到上一游,说,这就是早的论坛。马云回杭州创业,就从论坛入手。早的阿里巴巴,其实是一个商人论坛,大家自由发贴。

雷军则是西点 BBS上的常客,在兵败盘古的那些日子里,雷军天天泡在西点上。一个晚上,郁闷坏了的雷军在西点上发了一篇名为《我的程序人生》的贴子,开始重新规划自己的人生。那是雷军职业规划的起点,中国少了一名出色的程序员,却多了一名出名的创业者,一名出色的天使投资人。

那时候,他们都有一个共同的业余爱好:泡论坛。

还有新浪。1997年11 月,一篇名为《大连金州不相信眼泪》在名为四通利方的论坛上发表,当时体育沙龙的版主陈彤加了个编者按《一则让我们落泪的贴子》。这篇文章随即传开,后被《南方周末》全文转载。四通利方论坛是新浪的前身,这篇贴子成为新浪全面拥抱互联的肇始。

贴子作者王峻涛后来创立了8848,曾经风光的中国互联企业。盘点中国互联历史,如果不是王峻涛与投资人IDG之间的矛盾,那么8848已在2000年上市成功,中国互联的历史也将改写:没有了后来的阿里巴巴、当当、卓越。

多年业内人士评论,没有这篇贴子,没有四通利方,王志东会一直卖他的中文之星。这话或许夸张,自从 Windows 95全球同步发布中文版之后,中文之星就再也没有市场。但可以肯定的是,没有四通利方,就没有新浪。

那是垂直论坛的黄金年代。上述论坛多以兴趣汇聚一帮人,以分享、交流知识为主;另一类论坛是校园BBS,比如水木清华、北大三角地、工大丁香园等;第三类则是聊天论坛,为荷尔蒙过剩的大学生泡妞把妹的平台。

这些学生中的一部分人后来成为批主力民及互联从业者。

远去的背影

包括天涯论坛在内,目前各大论坛在Alexa上的全球流量排名均处于下滑态势。

其中,猫扑全球排名2644,较三个月前下降1103位,跳出率45.70%,;西祠胡同全球排名3271,较三个月前下降911位,跳出率 36.10% ;凯迪络全球排名 1037位,较三个月前下降235位,跳出率11.10%;水木清华BBS 全球排名8143,较三个月前下降 3332位,跳出率25.30% 。

一个无可否认的结论是垂直论坛今不如昔。

影响力下降的直接后果是收入下降。赵刚表示,论坛收入有三部分,一是广告收入,二是会员收入,三是删贴收入。会员收入一直没有发展起来,删贴收入存在各种风险,广告收入与影响力成正比,影响力下降,广告收入相应下降。

广告收入下降之后,删贴成为论坛主要的收入来源之一。删贴生意大部分来自公关公司,根据站不同、难度大小等因素确定价格,一般在几百到两三千元之间。,上述收入在公关公司、站之间进行某种模式的分成。

收入模式单一是论坛的难题之一,一些论坛也曾做过转型的尝试。 2006年,猫扑由论坛向门户转型,并一度传出将要上市的消息,后来陈一舟否认了上市传闻。而现在,猫扑方面又表示要把重心向娱乐社区转移,对优势内容深耕细作。

2007年,本地生活论坛西祠胡同曾开发线下社区,将线上的店、讨论版搬到线下实体店面,算是极早的020在中国的尝试,此举在当时引起一阵风潮,但是不到两年的时间,由于选址失当和经营方向不明,也宣告失败。

开源不成,一些公司选择了节流。2012年,千橡集团旗下猫扑为节省运营开支,公司迁址到南宁。有分析人士认为,猫扑作为Web2.0社区,其盈利的模式并不清晰,加上用户活跃度的明显下降,SNS和微博的竞争压力使得猫扑的运营堪忧,这对千橡集团的资金使用也是一个考验。

经过长时间的酝酿与筹划,陈一舟终下决心将猫扑搬离北京。

PC 论坛正在老去,不管拥有多么辉煌的过往。(创业邦有删减)

文|侯继勇,公众账号iBroadcast,长期关注信息产业,关注新技术下的新商业、新社会、新思想、新人类。

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