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苹果三星之外各家手机厂商的利润难题

发布时间:2019-08-15 17:41:50

  市场研究机构IHS的报告数据显示,2012年苹果和三星合占产业毛利的81%,利润方面全年所占比例达到103%。这意味着,除了苹果和三星,其他厂商整体是在亏损经营。

  目前智能市场已经步入成熟期,欧美市场趋于饱和,新兴市场迅速被催熟,在激烈的竞争下,二线厂商为获得利润,纷纷选择转向高端市场。索尼、LG、中兴和华为均明确表示,会将主要精力投入到高端产品的研发上。

  高端市场的较量从来都是综合实力特别是创新力的较量,苹果和三星能够领跑也得益于扎实的 基本功 和不断创新的企业文化。而对于现下处境不佳的二线厂商们来说,想要翻身需要摸清产业走向和市场脉搏,在产品概念创新和用户体验方面多下功夫。

  苹果三星去年鲸吞市场超八成毛利,2013垄断格局或延续

  去年的市场呈现出苹果三星的双寡头垄断格局。据IHS的报告,2012年,智能出货占出货的46%,占产业营收的87%,占毛利的93%。其中,苹果和三星合占产业毛利的81%;诺基亚占毛利4%,居三星之后;其它品牌总计占毛利的15%,没有一家份额超3%。而在智能领域,苹果份额21%,占营收42%,占毛利56%,形势更好。三星的毛利份额为29%,仅次于苹果。

  今年这一格局或继续维持。根据投资公司CanaccordGenuity发布的数据,去年四季度,和三星在全球利润总额所占比例为101%,全年所占比例为103%。这表明,除这两家外,其他企业总体处于亏损状态。因此,CanaccordGenuity分析师沃克利预计, 鉴于当前的竞争动量,我们认为2013年季度中苹果和三星仍将维持主导性的价值份额,许多公司都在蒙受亏损,原因是消费者正寻求购买竞争对手的。

  高端市场是利润的代名词,也是厂商持续发展的必由之路。以三星为例,2010年推出的Galaxy使三星彻底翻身,2009年三星的市场份额仅为3%~4%,到2012年其营收份额达24%,增长了近8倍。高端市场的话语权是厂商综合实力的证明,目前在二线徘徊的厂商们纷纷行动起来,准备将高端市场作为其上位的跳板。

  二线厂商转战高端博取利润

  目前智能市场发展已经进入后半程,在成熟的欧美市场,产品需求量渐趋饱和,而出货量却在不断扩大,呈现供大于求的状况。过剩的供应导致市场竞争更加激烈,除苹果和三星的其余厂商或利润微薄,或亏损经营,有份额无利润根本无法长久支撑。在这一背景下,索尼、LG以及中兴、华为等凭借中低端产品已在市占率上有所斩获的二线厂商纷纷开始转战高端市场,欲向高端要利润。

  索尼公司CEO平井一夫近期表达了该公司将专注高端产品的意向, 通过更多地专注于高端市场,公司能够使得业务变为利润驱动力。 此前,索尼移动大中华区总裁奎迈格(M agnus A hlqvist)亦提到, 索尼的重点仍然是中高端。 日前,索尼发布了两款新品,但并未引起太大关注。赛诺统计显示,索尼目前的市场份额不足1个百分点。在此背景下若进一步放弃中低端,这个数字还会继续缩小,索尼转战高端产品压力巨大。

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2017年汕头其他战略投资企业
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