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团购市场尚不成熟 门企发展受两大瓶颈制约

发布时间:2019-02-03 11:52:56
团购市场尚不成熟 门企发展受两大瓶颈制约 近年来建材家居行业发展较快,市场竞争也越发激烈。面对日益白热化的竞争环境,门窗企业纷纷开辟新的营销模式,从初的小店到卖场再到建材超市,如今一种新的营销模式得到很多企业与消费者的青睐,那就是团购活动。但团购活动也有很多的发展瓶颈,下面小编结合业内人士观点为您分析。

近年来建材家居行业发展较快,市场竞争也越发激烈。面对日益白热化的竞争环境,门窗企业纷纷开辟新的营销模式,从初的小店到卖场再到建材超市,如今一种新的营销模式得到很多企业与消费者的青睐,那就是团购活动。但团购活动也有很多的发展瓶颈,下面小编结合业内人士观点为您分析。

发展瓶颈分析:

售后没保障

一项相关调查显示,3846名参与网友中,其中3553名网友不看好国内团购网站,占总人数的92%。只有8%的用户表示国内团购网站信得过,数量为293人。

多方采访中了解到,很多消费者在选购门窗产品时还是更倾向于专业卖场,一是货比三家,二是售后有保障。

针对消费者对团购的不信任情绪,林盛未来木业负责人表示: 大多数品牌木门企业的团购活动都是有保障的,消费者不必对售后有所顾忌,我们林盛未来木业的每场团购活动都有专人负责,我们从下单到安装都会安排专业人员负责。

本木木业负责人在谈到团购活动信任危机时也表示: 由于很多小企业,只是借助团购活动提升销量,在很大程度上忽视了售后。这给整个门窗行业的团购活动制造了很大的困难。

消费者维权难

消费者李女士日前在一场团购上订购沙发并于商场缴付全款,可当货物送到家中却发现产品质量不如人意,从此李女士走上了漫漫维权路。而李女士维权路上的拦路虎却恰恰是曾让她满意的 团购 。

九正小编在采访中遇到一位为团购而苦恼的王女士,王女士日前在一场团购上订购木门并于商场缴付全款,可当货物送到家中却发现产品质量不如人意,从此走上了漫漫维权路。 商场说我是在团购上买的东西,所以他们不负责,组织团购的人说让我去找商家,我真不知道应该去找谁了! 商场以团购为名拒绝为王女士负责,而团购组织方也推脱责任。

团购现状:市场发展不成熟

嘉和家泰负责人表示,虽然团购在中国发展只有短短两年的时间,但是却很快成长起来,由于涉及到消费者衣食住行的折扣信息,所以受到广大消费者的青睐。虽然团购的消费模式还不是主流的,但是它所爆发的影响力可谓无与伦比。 今天你团购了吗? 已经成为当今时尚的流行语。团购虽然成长很快,但是现状显然不够成熟。

市场竞争混乱

同一个门窗品牌可能在很多不同的团购中出现,但是出现的渠道和价格却完全不同,不禁让消费者怀疑产品的真实性和可靠性。

形式单一

几乎所有的团购都是独立成团,长期发展下去吸引力将大打折扣。如果卖场也能给一个较低的折扣,团购网将很快失去市场。

竞争形式进化

初的团购多是通过网络销售,后期发展到通过平面媒体或者电视媒体销售,如今已经发展到现场销售。

竞争残酷

各种团购如雨后春笋般出现,竞争更为激烈,同时诸多的团购网站也接受着优胜劣汰的考验。

小结:

无论团购活动存在着多少的发展阻力,毕竟作为新的营销模式也得到了很多企业的关注。也有很多门窗企业借助团购活动得到了很大的发展,如TATA木门利用团购活动等取得了很大成功,这为整个门窗行业提供了经验借鉴。相信,团购活动作为新的营销模式必将大有作为。
 


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