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iPhone“s战略”留恶果-销售疲软 换机周期延长

发布时间:2020-03-27 16:04:10
iPhone“s战略”留恶果:销售疲软 换机周期延长

  一季度,苹果手机销量将迎来有史以来最大同比跌幅。为了避免2016年淡季数据太难看,苹果临时对两年前的四英寸手机进行了内部升级,推出了iPhone SE。美国券商近日发表研究报告称,苹果手机面临一个不利因素的影响,那就是消费者的换机周期在延长,而手机升级小年的“s战略”,是导致换机周期加长的原因之一。

  据美国媒体报道,近日美国券商BTIG发表了一份苹果研究报告,该机构削减了苹果手机在2016和2017两个财年的预期,主要原因是用户升级手机的周期变长。

  该机构也调低了苹果的盈利预期,受此影响,苹果的目标股价也从141美元调整至130美元,但是仍然比目前的股价高出了将近两成。

  该机构的分析师Walter Piecyk表示,众所周知的是,今年一季度,苹果智能手机销量将会出现第一次同比下跌,不过在此之下业内有更大的隐忧,即苹果粉丝更换手机的习惯正在发生结构性变化。

  这位分析师表示,去年第四季度用户更换手机的比率低于预期,而今年一季度这一数字还将更低。这位分析师从美国的四大移动运营商获取了数据,其中包括Verizon、AT&T、T-Mobile和Sprint公司。

  这位分析师表示,苹果手机销量下滑有多种因素,比如一季度竞争对手三星电子发布今年的高端旗舰手机Galaxy S7,冲击了苹果销量,因此苹果零售店的手机销量也出现萎缩。不过,刨除掉这些因素之后,无可否认的是,美国市场苹果手机用户的换季周期正在变长。

  苹果手机在发展过程中,引入了升级小年和大年的机制,即每隔两年进行重大升级(比如今年大年属于升级大年,就将推出所谓iPhone 7新手机),但是在小年中会进行“s”版本升级。

  外媒指出,苹果升级小年和“s”版本的做法,导致手机销量萎靡和换机周期变长,因为由于升级内容太少,消费者不愿意购买s版本手机。上述分析师指出,和过去相比,今年升级周期带来的负面影响更加严重。

  业内一般认为,苹果去年推出的iPhone 6s销量令人失望,因为和旧版相比升级内容太少。据报道,苹果已经削减了上游零部件供应商和代工厂的订单,导致一些厂商出现零部件库存。

  之前业内机构对新上市的四寸手机进行了拆解,发现其中使用了一些去年的零部件,表明苹果和上游供应商可能在利用iPhone SE消耗iPhone 6s库存的零部件。而这款四寸机也普遍被认为是在iPhone 5S的机壳内部,装入了iPhone 6s的硬件配置,苹果并未重新设计一部新的四寸手机。

  上述分析师将苹果2016和2017财年的手机销售数字下调了1000万部,本财年的销量预计将是2.1亿部,2017财年的销量预计将是2.2亿部。之前也有分析师认为苹果的手机年销量将第一次跌破两亿部大关。

  在苹果的利润方面,这位分析师预测苹果本财年每股利润为8.87美元,2017财年利润为美股9.57美元,分别比之前的预期下调了0.5美元左右。FactSet进行的分析师民调显示,2016和2017财年苹果的每股利润分别为8.91美元和9.67美元。

  这位分析师称,目前来自几大移动运营商的数据都显示,苹果用户更换新机的周期在延长,不过再过几个季度、尤其是苹果发布2016年新手机之后,这种升级周期延长的现象,可能会观察得更清楚。

  在“s版本”严重打击销售数字方面,去年推出的iPhone 6s达到了新的高峰。之前媒体曾经报道,苹果已经将2016年一季度的手机代工订单减少了三成。今年一季度手机销量下滑已经没有分歧,行业关注的是苹果销量和销售收入,下滑幅度到底有多严重。

  2016年,苹果需要推出一款有重大升级内容的iPhone 7。媒体也爆出了该手机的诸多信息,据称苹果将会取消3.5英寸耳机接口,以求因一步降低手机的厚度,另外苹果将会在大尺寸的版本中,配置双摄像头,有助于提高拍摄画质(华为最近刚刚推出了双摄像头的高端手机)。另外手机的续航能力会明显增强。

  另外,苹果也在谋划未来的手机效仿三星电子和其他中国手机企业,使用AMOLED屏幕。三星电子、LG电子、夏普鸿海都在准备给苹果供应OLED屏幕。

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