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啤酒业巨头掌握定价权后谋利润涨价或是进行西

发布时间:2019-01-14 13:00:15

  啤酒业巨头掌握定价权后谋利润涨价或是进行时

  张旭冯书琴

  核心提示:由于雪花、燕京和青岛啤酒在各自优势区域掌握了价格话语权,提价成应对成本上升主要选择,啤酒行业将进入涨价通道抛丸机价格。

  一年一次的啤酒行业涨价再次上演,这一次仍然是燕京啤酒率先明确提价,华润雪花和青岛啤酒一前一后跟随。

  1月18日,燕京啤酒宣布旗下普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每箱(24瓶)提价3.3元,平均每瓶出厂价提高约16%。燕京啤酒集团副总经理丁广学称,“提价所以年轻时的是几个普通产品,主要是在北京看不到事情具体的多方面的难处地区。”

  事实上,从2010年年底,啤酒行业都在酝酿提价,其中,华润雪主人的桌上也没有这么好看的花朵了!”花已经在四川、辽宁、安徽等优势地区提价,平均提价幅度在10%以上

啤酒业巨头掌握定价权后谋利润涨价或是进行西

。有啤酒行业人士分析:青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本,尤其是地位比较巩固的华南地区。

  由于华润雪花、燕京啤酒和青岛啤酒在各自优势区域掌握了价格话语权,提价成为应对成本上升的主要选择,啤酒行业将进入涨价通道。

  燕京、雪花均提价

  这次提价后,普装燕京啤酒出厂价价达到1.88元。

  燕京啤酒集团副总经理丁广学表示,“这次提价主要是在北京地区,原因大家都知道,一是大麦、大米等原料和水电煤都在涨价,大麦进口涨价幅度很高;二是运输物流成本比极高,第三个是员工成本也在上升。”

  燕京啤酒2010年产销量超过500万吨,其中普装燕京啤酒在北京地区年销售量达到70万吨,约占到燕京在北京市场总销量的60%。燕京啤酒在北京市场拥有约85%的市场份额,其在内蒙、广西等地区也拥有很高的市场占有率,进而具备了区域定价能力。

  瑞银证券分析师1月13日发布研究报告称,燕京吨酒价格相对行业以及可比公司较低,认为其长期也存在更大的提价空间。并调整2011年每股收益预测,从每股收益0.88上调至0.97。这意味着,燕京啤酒这次提价每股贡献0.09元。

  随着原料成本和煤电动力价格的上涨,这轮提价大有席卷全国之势。

  从2010年11月份开始,部分啤酒企业针对主要强势区域市场已开始悄然涨价。在沈阳市场,华润雪花瓶装和听装啤酒已有不同程度的涨幅,其中,瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元,330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。而在四川、辽宁、安徽等强势地区,华润雪花已经对部分产品提价20%,平均提价也有10%以上。

  之前,华润雪花董事总经理王群表示,目前世界主要产麦区因美元贬值,造成大麦价格上涨,另加上国际航运价格及燃油上涨,麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升,他预计整个啤酒业在2011年会杭州密集柜厂家有一轮涨价,幅度约一成,具体则针对不同区域,市场竞争激烈程度来确定。

  1月19日,华润雪花官方告诉本报,“华润雪花啤酒全国部分地区已提价,北京地区正在研究之中,尚无具体计划。”华润雪花北京分公司方面人士表示,北京这边还没有统一口径。

  燕京、雪花提价主要是针对各自所在优势区域。燕京、雪花已经提价,国产啤酒三巨头之一的青岛啤酒却相对“静悄悄”。不过,面对成本压力,青岛啤酒也有提价的动机。国信证券分析师指,2010年12月他已经了解到珠江啤酒等已经在考虑提价,青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本,尤其是地位比较巩固的华南地区。

  价格战让位于利润

  2009年,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒各自的产销量分别为837万吨、600万吨和460万吨,在国内市场各占19.8%、14%和12%。

  深圳苏赛特商业数据有限公司数据显示,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博,攫取了72.5%的行业利润。

  2010年华润雪花产销量将会达到约1000万吨,燕京啤酒产销量将会达到500万吨以上。申银万国报告认为,青岛啤酒2010年全年预计销量630万吨。

  不过,随着区域品牌被不断整合,尚未被整合的小品牌,已经难以通过价格战与各大巨头相抗衡,而华润雪花、青啤、燕京等凭借在各自主导区域的优势地位,掌握了定价话语权,其通过提价来应对成本上升已经水到渠成。

  国信证券分析师黄茂指出,“我们认为,随着市场集中度的大幅提升,中小独立啤酒企业已越来越圆棒机厂家直销少,全面价格战越来越得不偿失。”

  黄茂表示,由于农产品的普遍上涨,2010年国产大麦收购价格达到了元/吨,比2009年提高了30%,加上包装物的上涨,给啤酒行业带来了较大压力。由于进一步降度、缩瓶的空间已经有限,提价将会成为主要的解决方案。

  大麦在啤酒总成本中所占比例在20%左右。2009年进口大麦210美元/吨,而到了2010年,国信证券分析师告诉,进口大麦价格在370美元/吨。本报粗略估算,上涨了50%以上。

  申银万国分析师在去年12月初的研报中指出,大米价格上涨了10%左右,包装物也有不同程度的上涨,大约5%-6%,包装物的成本占比在51%。

  国内需求的啤酒大麦一部分来自进口,其中主要进口国为澳大利亚和加拿大。2010年下半年以来,由于受水灾影响,加拿大官方将年度大麦产量预计下调15%至780万吨,出口量预计仅为100万吨,而来自中国方面的需求就将达40万吨左右。

  而另一进口国澳大利亚去年下半年以来,同样遭遇水灾。这些因素必然会导致进口啤酒大麦价格可能会继续攀升,届时,为了转移成本压力,啤酒企业或许会继续提价。

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